на главную
© rocich.ru

Интернет-провинция: там, где деньги лежат. Часть 2


Автор: Перфильев (Росич) Ю.
/ Планета Internet. 2001, №6 (47) – с.18-27
Скачать:

Региональный интернет-бизнес

В марте 2001 г. в жизни российского Интернета произошло довольно знаковое событие: в Ярославской области были отменены все местные налоги на интернет-бизнес и создание программных продуктов. Само по себе это событие говорит не столько о попытке ярославских властей превратить область в российскую "силиконовую долину", но скорее о том, что крупный российский интернет-бизнес начал выходить за рамки столичных регионов (Москвы и Петербурга) и постепенно продвигаться и в регионы. Отмена всех местных налогов в Ярославской области на интернет-бизнес во многом стало следствием заключения в феврале 2001 г. соглашения о намерениях между Администрацией области и рядом московских компаний (в т.ч. Сибинтек, Luxsoft и AIMSystems), которые собираются открыть в Ярославле собственные представительства.

Конец 2000 г. - начало 2001 г. вообще отмечается довольно резким увеличением интереса регионов России к развитию интернет-бизнеса: в самых разных городах страны прошел целый ряд конференции и семинаров, так или иначе посвященных развитию интернет-бизнеса в регионах. В конце сентября 2000 г. в Екатеринбурге прошел семинар, посвященный электронной коммерции, организаторами которого выступили корпорация Intel и газета "Компьютерра+ Екатеринбург" при участии представителей известных московских компаний Port.Ru, Formoza, eTops Consulting, екатеринбургского банка "Северная казна" и екатеринбургского провайдера "Урал Релком". В Нижнем Новгороде 4 декабря 2000 г. компанией A.Partners и нижегородским провайдером "Сенди" был проведен семинар "От интернет-бизнеса к новой экономике", на котором обсуждались вопросы построения интернет-проектов, создания различных сервисов для проектов B2B, а 5 декабря тем же "Сенди" при участии компании iXcelerator была начата серия еженедельных встреч "Nizny Novgorod Internet eXchange", целью которой является взаимодействие нижегородских интернет-компаний. В конце января 2001 г. в Нижнем Новгороде прошел еще один семинар, организованный уже Международным институтом экономики, права и менеджмента (МИЭПМ) и Российским новым университетом (РОСНОУ) - "Электронная коммерция. Интернет-магазины", в котором принял участие представитель московского интернет-магазина "Болеро" (www.bolerp.ru). А 14 февраля 2001 г. в Нижнем прошла конференция "Информационные технологии для региональной экономики", организаторами которой уже выступили департамент по информатизации администрации Нижегородской области, Нижегородский государственный университет, Нижегородский государственный технический университет при участии аппарата Представителя Президента РФ в Приволжском федеральном округе и министерства промышленности, науки и технологий РФ. 21 февраля 2001 г. уже в Омске состоялся семинар "Управление бизнесом в начале электронного века: развитие или смерть?", который проводился по инициативе администрации города Омска , Агентства развития социально-информационных технологий и газеты "Компьютерра+ Омск". Наконец, в самом начале марта 2001 г. в Ижевске прошла конференция "Перспективы использования интернет-технологий в бизнесе", организаторами котрой выступили компания "Коминфо Консалтинг", администрация города Ижевска и удмуртских провайдер "Ижком" при участии представителей 6 московских компаний - Port.Ru, Sun Microsystems, SAP AG, IBS, E-commerce и "Атлант-информ".

И это далеко не полный обзор тех мероприятий по интернет-бизнесу, которые прошли в регионах страны за последние полгода. Увеличение интереса региональных компаний к различным интернет-решениям в бизнесе выражается и довольно значительным увеличением за это же время количества профессиональных веб-студий и интернет-агентств, занимающихся созданием различных профессиональных интернет-проектов - региональных порталов, интернет-магазинов, баннерных сетей, торговых систем, отраслевых торговых площадок, интернет-аукционов. Фактически можно уже говорить (хотя и с определенной степенью осторожности и пониманием того, что регион региону рознь - не следует "грести всех под одну гребенку") о начале своеобразного интернет-бума в региональном бизнесе.

Толчком к началу развития интернет-бизнеса в регионах послужил целый ряд факторов.

Во-первых, в ряде наиболее крупных городов страны после столиц (Екатеринбурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Перми и в гораздо меньшей степени в других городах страны) наконец-то сформировалось то минимально необходимое количество активных и сравнительно состоятельных интернет-пользователей в размере нескольких десятков тысяч человек, которые способны обеспечить региональным интернет-проектам минимальный уровень оборота.

Во-вторых, увеличение постепенное увеличение размера интернет-аудитории за пределами Москвы и Петербурга (доля которых уже меньше трети в общей численности пользователей Интернета в России, а доля активных пользователей постепенно уменьшается до половины), способствует тому, что крупные столичные интернет-компании начинают выходить на региональные рынки сектора интернет-услуг страны, что выражается не только в участии их представителей в различных региональных конференциях и семинарах по интернет-бизнесу, но и активным распространением собственных интернет-решений в регионах. Так, в декабре 2000 г. в Екатеринбурге компанией eMatrix-Россия был проведен тендер на использование своей торговой марки (на условиях франчайзинга), а компания eTopsConsulting планирует открыть в Екатеринбурге собственное отделение, которое будет оказывать услуги в качестве веб-интегратора. Port.Ru постепенно продвигает в регионах услуги своих торговой системы Torg.Ru и системы оптовой торговли Optorg.Ru; eTops Consulting предлагает региональным компаниям услуги собственных систем сдаваемых в аренду интернет-магазиной iPassage и веб-витрин Megalavka. Наиболее крупные российские интернет-магазины также стремятся "заполучить" региональных пользователей, для чего старающихся обеспечить доставку в крупных городах страны (например, интернет-магазин "Болеро" в апреле 2001 г. обеспечивал доставку в более, чем 50 городах России). Крупнейших российский интернет-магазин по продаже книг и видео "Озон" в 2000 г. для "экспансии" в регионы рассматривал вариант создания в некоторых наиболее крупных городах специальных терминалов-складов, чтобы обеспечить запросы региональных клиентов магазина, но из-за переезда офиса компании из Санкт-Петербурга в Москву и закрытия склада в Петербурге создание терминалов стало нецелесообразным.

Такое внимание к региональным рынкам со стороны крупных московских и петербургских интернет-компаний вынуждает региональные фирмы активнее действовать на собственных рынках. Кроме того в некоторых регионах местные интернет-компании стремятся к взаимодействию с друг другом для консолидации усилий и координации деятельности на местных рынках интернет-услуг (примером такого взаимодействия может служить образованная в апреле 2001 г. в Екатеринбурге "Ассоциация компаний сферы информационных технологий" (АКСИТ), в состав которой вошли многие основные игроки уральского рынка интернет-услуг - "Урал Релком", "Экстрим", "Корус АСК", Digital Technology, "УралВЭС").

В-третьих, наконец-то сформировался потенциальный рынок - что называется идея использования интернет-технологий в бизнесе начала охватывать "массы". Массированная реклама последних лет о необходимости для солидной организации собственного представительства в Интернете достигла поставленной цели - основная масса крупных фирм и организаций страны уже либо имеют собственный сайт в том или ином виде, либо собираются его создать в ближайшее время и стремятся шире использовать современные технологии в сфере собственного бизнеса. Как это ни парадоксально, девиз конкуренции "кто не успел, тот опоздал" - главный двигатель распространения интернет-технологий в сфере российского регионального бизнеса.

Перед тем как переходить к обзору конкретных направлений развития интернет-бизнеса в регионах России необходимо подчеркнуть, что все выше сказанное в первую очередь относится только к некоторым крупным городам страны с населением свыше миллиона человек (Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Пермь) и в той или иной степени к городам с населением свыше полумиллиона человек.

Интернет-провинция (part.2): ударим баннером по бездорожью!

Региональная электронная коммерция

По состоянию на конец апреля 2001 г. в регионах России (без Москвы и Санкт-Петербурга) действовало около 130-150 интернет-магазинов, причем почти по четверти из них находилось на Урале, в Сибири и Поволжье (рис.1).

Если учесть, что в рейтинге интернет-магазинов Rambler TopShop в тоже самое время было 1700 позиций, из которых за вычетом иностранных магазинов, повторов и отделов одних и тех же магазинов на долю региональных магазинов придется всего лишь немногим более 15%. Остальные свыше 80% - это интернет-магазины, расположенные в Москве или Санкт-Петербурге. По данным же рейтинга SpyLOG среди посетителей российских интернет-магазинов доля посетителей из Москвы и Петербурга среди всех посетителей из России составляла около 84% и только 16% приходилось на другие регионы страны. Примерно те же пропорции сохраняются, если сравнить посещаемость крупнейших столичных общероссийских магазинов и крупнейших региональных магазинов. Если одни наиболее крупных магазинов страны имеют в день по несколько тысяч посетителей (например, оЗон - 9,5 тыс., MegaShop - 3 тыс. и т.д.), то посещаемость наиболее крупных региональных интернет-магазинов не превышает 500 посетителей в день, а в абсолютном большинстве случаев и 100 человек в день.

Да, доля региональных интернет-магазинов в российской электронной коммерции пока незначительна, но она постепенно увеличивается вместе с постепенным увеличением потенциальных пользователей в регионах страны. Особенно в таких крупных городах, как Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону и Самара и др., где уже сейчас работает по десятку самых различных интернет-магазинов (табл.1).

Ясно что развитие электронной коммерции в регионы страны сталкивается с множеством проблем: это и небольшой размер интернет-аудитории в каждом городе, невысокий уровень доходов населения по сравнению с Москвой и Петербургом, отсутствием доверия со стороны пользователей к существующим магазинам, зачаточное состояние культуры покупок в Интернете как таковой. Например, в Нижнем Новгороде в настоящее время более 20 тысяч активных пользователей Интернета, но потенциальными клиентами нижегородских интернет-магазинов из этих 20 тысяч могут быть всего 2-3 тысячи человек. И это в городе с населением в 1,4 миллиона человек. Что уж говорить про небольшие города: там до появления электронной коммерции еще очень далеко. Поэтому стоит ли удивляться, что например, во Владимире (население 350 тыс. чел.) в настоящее время фактически нет ни одного полноценного интернет-магазина - странички с прайсом и указанием адреса электронной почты не в счет.

Но даже наличие интернет-магазина в том или ином городе еще не говорит об уровне развития электронной коммерции. Это как раз тот случай, когда, как кто-то очень метко подметил, о существовании магазина могут знать только четверо: Апорт, Рамблер, Яндекс и автор сайта. Для того, чтобы магазин посещали и уж тем более делали в нем покупки, просто создания магазина мало - нужно его активно рекламировать и продвигать на местном рынке. А вот с этим на региональном уровне пока плоховато. Профессиональная реклама сайта довольно затратное дело, поэтому фактически пока недоступна для региональных проектов электронной коммерции. Но удивляет довольно частое пренебрежение самыми простыми способами промоушена - например, размещением в основных российских и региональных каталогах. Если какой-нибудь региональный пользователь Интернета захочет найти в своем регионе какой-нибудь интернет-магазин, то совершенно не факт, что ему это удастся, если даже необходимый ему магазин в его городе есть. Список региональных ресурсов как в региональных каталогах ресурсов, так и тем более общероссийских, как правило, крайне неполон. А составить правильный запрос, например в Яндексе, сможет далеко не каждый российский интернет-обыватель.

Как и в Москве и Санкт-Петербурге наиболее часто предлагаемыми к продаже товарами в региональных интернет-магазинах являются компьютерная техника, музыкальные диски, программное обеспечение, книги, видеокассеты и средства связи (табл.2). При этом 70% всех региональных интернет-магазинов преимущественно специализируется на продаже какого-то одного вида товаров (например, только на компьютерной технике или музыкальных дисках), и только треть имеет ддиверсифицированный ассортимент, состоящий из товаров развного вида (например, и компьютерная техника, и музыкальные диски).

Из тех 130-150 региональных интернет-магазинов на самом деле полноценными интернет-магазинами (заказ в режиме онлайн, наличие корзины, удобный и понятный интерфейс и т.д.) можно назвать с теми или иными оговорками только штук 80-90. Остальные на самом деле полноценными интернет-магазинами не являются: вряд ли можно назвать интернет-магазином чью-нибудь ужасно оформленную домашнюю страницу с прайс-листом (в лучшем случае в виде html, а чаще всего в виде zip-архива) и адресом электронной почты для связи?! Именно такими являются примерно пятая часть всех региональных интернет-магазинов - это те "магазины", которые хостятся на многочисленных серверах бесплатных страниц - Narod.Ru, Chat.Ru, Boom.Ru и др. Фактически так же к интернет-магазинам "относятся" и страницы на сайтах различных торговых или производственных компаний, где приводится ассортимент предлагаемых товаров и опять же адрес электронной почты "для связи". И все это обязательно называется новомодным словом "интернет-магазин". При желании такой "магазин" может сделать каждый и продавать хоть собственную душу или тапочки местного пошива, но вряд ли это можно назвать полноценным интернет-бизнесом.

Уровень обслуживания в интернет-магазинах вообще стоит отдельного разговора. Но это скорее бич вообще всей электронной коммерции России. Тем не менее достаточно большую известность получил случай с торговой фирмой "Лучано" в Нижнем Новгороде, о чем подробно написала "Компьютерра+" в марте этого года. Вкратце стоит пересказать этот случай, потому что это довольно типичный пример качества "обслуживания" клиентов в Рунете (и не только региональном). К 8 марту через систему Sell.Ru (которая теперь уже, видимо, не работает) в фирме "Лучано" были заказаны несколько тортов. Проблемы с заказом начались еще при заказе, когда количество тортов для заказа по непонятной причине с 4-х почему-то увеличилось до 7, зато исчезла стоимость доставки (50 руб.). Дальше лучше: как это часто бывает в наших интернет-магазинах выбранного товара в наличие не оказалось, а доставка все-таки оказалась платной (но не 50, а все 100 руб. по причине праздников). В ходе телефонного разговора с менеджером горе-клинеты договорились, что сами заберут заказанные торты на следующий день в Нижегородском универсаме. Естественно, что на следующий день никаких заказанных тортов там не оказалось по причине того, что их то ли не доставили, то ли просто продали уже в самом универсаме кому-то другому… Такое вот "обслуживание", которое может отбить вообще любое желание заказывать еще что-либо через Интернет.

Чтобы эта картина была комплексной, можно "сдобрить" ее некоторыми цифрами: так, подробная информация о предлагаемых товарах (а не только название товарной позиции с указанием цены) практикуется только в 42% региональных магазинов, корзина для заказанных товаров присутствует в 62% магазинов, более чем один способ оплаты (как правило, за наличные плюс еще как-нибудь) практикуется в 57% магазинов и т.д.; средняя стоимость доставки заказанного товара по городу колеблется от 10 до 150 руб., при этом бесплатную доставку (при любой сумме заказа) практикуют только примерно в 15% региональных интернет-магазинов; только в 13% магазинов существуют скидки для постоянных клиентов или при большой сумме заказа.

Основным способом доставки заказанных товаров в регионах является курьерская доставка по городу - такой способ доставки используют 70,8% магазинов, почтой заказ могут доставить в 40,8% магазинах, а в еще 19,2% магазинов возможен самовывоз (рис.2).

Основным способом оплаты в региональных интернет-магазинах является, конечно, наличный расчет - его используют 74,6% всех магазинов, второй по распространенности способ оплаты - банковский перевод (34,6%) и безналичный расчет (27,7%). Наложенный платеж и почтовый расчет из-за длительности их проведения и стоимости используются гораздо реже - в 22,3% и 18,5% магазинов соответственно. Расчет по кредитным карточкам и через различные системы интернет-платежей возможен только в 6,9% региональных магазинов России (рис.3). В региональном Интернете используются только три системы электронных платежей: самой распространенной (и используемой в различных небольших магазинах, представляющими собой в той или иной степени домашние странички) является система WebMoney; система CyberPlat используется в тульском компьютерном магазине Catamarket (www.catamarket.ru); в екатеринбургских магазинах довольно большое распространение получила система "Интернет-банк" местного банка "Северная казна" - система "Интернет-банк" используется магазинами XXI (xxi.ur.ru) и Supermarket online (market.e-burg.ru).

Интернет-магазин за 100 долларов

Примерно 130-150 интернет-магазинов, которые существуют сейчас в провинции, это немного. Но это те самые пилотные проекты, которые формируют в регионах уже полноценные рынки электронной коммерции. В принципе пока это единичные проекты различных веб-студий или вообще отдельных веб-программистов. Но спрос на подобные бизнес-проекты с каждым месяцем увеличивается, на что уже среагировали многие региональные интернет-агентства, которые выделили создание интернет-магазинов (или их аренду в собственных торговых системах наподобие Torg.Ru) в отдельный вид деятельности.

В принципе схем, предлагаемых для клиентов, пожелавших заняться электронной коммерцией три. Они ничем особенно не отличаются от того, что предлагается в этом плане в Москве или Петербурге.

Первый вариант: создание собственного интернет-магазина. Этим фактически сейчас готова заняться любая региональная веб-студия за не очень большую плату - в зависимости от сложности проекта цена создания интернет-магазина начинается от 100 долларов (за простой проект).

Второй вариант: аренда витрины в уже существующих торговых системах. Таких систем в региональном Интернете пока примерно 6-7. Например, в калининградской системе Балтнет (shop.baltnet.ru) обойдется примерно в 15-25 долларов в месяц, а размещение прайса в екатеринбургском Supermarket online - в 1,5-3% от суммы продаж через магазин в месяц.

Третий вариант: аренда интернет-магазина в существующих торговых системах. Например, в той же системе Балтнет аренда интернет-магазина в месяц обойдется в 25-65 долларов.

Наиболее крупными региональными торговыми системами (наподобие Torg.Ru) в настоящее время являются новосибирские проекты Korzina.Ru (по состоянию на апрель 2001 г. в ней представлено 52 магазина из Новосибирска, Омска и Челябинска), eOffice.ru (объединяет с примерно десяток различных интернет-магазинов Новосибирска), нижегородские проекты - Электронный торговый ряд (www.trade.nnov.ru) и Интернет-супермаркет (shop.internet2.ru), а также омский OmMarket.Ru и т.н. Биржа компьютеров Екатеринбурга (www.ell.ru).

Другие схемы торговли через Интернет в регионах страны пока мало распространены. Например, если Вы захотите заказать через Интернет билет на самолет, то получится это, видимо, пока только в Новосибирске, где действует система BiletPlus (www.biletplus.ru). В том же Новосибирске действует и также уникальная пока для регионального Интернета система заказа видеокассет напрокат (www.video-prokat.ru) - стоимость проката составляет всего лишь 10-20 руб. в сутки, при этом взимается залоговая стоимость видеокассеты (90-150 руб.). Еще две региональные компании занимаются страхованием через Интернет - это калининградская Военно-страховая компания (www.agency-vsk.com) и ижевская Межбанковская региональная страховая компания (www.mrsk.ru).

Но наибольший интерес в региональном Интернете представляют не интернет-магазины, а единичные специализированные торговые площадки, претендующие на общероссийский уровень.

Так, изначально новосибирской фирмой "Центр финансовых технологий" (ЦФТ), достаточно известно и за пределами регионального Интернета, кроме торговой системы Korzina.Ru создана также фактически уникальная на данный момент в Рунете электронная торговая площадка Faktura.Ru, предназначенная для автоматизации операция между поставщиками и покупателями определенных товаров, система работает по принципу биржевых торгов. Система начала работу в июне 2000 г. и по состоянию на начало апреля 2001 г. в ней уже функционировали 22 специализированные торговые площадки и несколько корпоративных торговых площадок. При этом в системе уже зарегистрировано свыше 1300 предприятий и компаний из различных регионов России и стран СНГ (из них 35% приходится на Москву и Помосковье, около 30% - на Новосибирск и другие крупные города Западной Сибири). В апреле 2001 г. ЦФТ начал продвижение на рынке еще одной собственной разработки - сервисного модуля Site.Faktura, представляющего собой систему построения и поддержки корпоративных веб-сайтов, которые легко интегрируются с торговыми площадками в системе Faktura.Ru. Faktura.Ru участвует также и в проекте электронной площадки по торговле сахаром в Черноземье, создание которой началось в марте 2001 г.

Из других региональных специализированных торговых площадок необходимо назвать торговую площадку рынка лесоматериалов и оборудования для лесной промышленности RusWood.Com, созданную тверским интернет-агентством "ВебТехнологии", дальневосточную торговую площадку нефтепродуктами Nefteroad.Ru, поддерживаемую владивостокской компанией ООО "Форвард" , а также торговую площадку электронными компонентами SysTEK (www.systek.ru), поддерживаемую новосибирской компанией ООО "Трайсель".

Интернет-провинция (part.2): ударим баннером по бездорожью!

Региональные баннерные сети

Как известно, реклама - двигатель торговли, в отношении же Интернета это средство для привлечения посетителей. Последнее актуально для региональных интернет-проектов вдвойне. Крупная региональная баннерная сеть, объединяющая все основные интернет-проекты региона способна довольно значительно увеличить траффик региональных ресурсов. Как показало, например, исследование, проведенное в рамках проекта Курской баннерной сети (kbn.kypck.ru) показалл, что только треть пользователей Интернета из Курска раз в неделю или чаще заходят на местные сайты. Похожие результаты были получены в 1999 г. и в исследовании, проведенном в рамках проекта Воронежской баннерной сети (www.vbn.ru). Важный плюс региональных баннерных сетей по сравнению с крупными общероссийскими - это четкая ориентация именно на региональных пользователей. С концептуальной точки зрения региональные баннерные сети - это один из важных инфраструктурных элементов, объединяющих интернет-проекта отдельного региона в единую региональную систему местного регионального сегмента Интернета. Кроме того региональные баннерные сети - достаточно эффективный инструмент для проведения рекламных кампаний в Интернете на определенных региональных рынках.

По состоянию на апрель 2001 г. в Рунете действовало около 70 региональных баннерных сетей (табл.3), основная масса которых возникла в 1999-2000 гг. Хотя среди них есть и такие сети, которые появились и раньше - например, самарская сеть Банзай! (banzai.samara.ru), которая действует с 1997 г. В большинстве регионов страны на данный момент действуют 1-2 региональных баннерных сети, но в наиболее крупных центрах развития Интернета в регионах их количество больше: так, в Новосибирске и Екатеринбурге - по 5, в Екатеринбурге - 4, в Иркутске, Самаре, Ростове-на-Дону, Перми и Мурманске - по 3.

Т.к. в регионах баннерных сетей не так много, то естественно, что практически каждая из них позиционирует себя как единственную крупную и профессиональную баннерную сеть региона. Фразы типа "это первая попытка организовать в городе и области полноценный обмен рекламой между владельцами интернет-ресурсов" или "в настоящее время не существует достойной сети обмена баннерами специализирующейся на городе, которая могла бы гарантировать показ ваших рекламных баннеров ресурсами города, а также охватывающей хотя бы четверть ресурсов города и окрестностей. Для создания подобной сети и были начаты работы над этим проектом" и др. Специально указываю источники, т.к. это довольно типичный способ позиционирования основной части баннерных сетей в регионах России.

Из 70 существующих сейчас региональных баннерных сетей основная масса создана на основе системы "БаннерБанк" - таких сетей в настоящее время 39 (или 56%) от их общего числа в регионах, еще две основаны на системе RLE (Сибирская баннерная сеть - www.son.ru/sbn и Нижегородская сеть LX - www.lx.nnov.ru), на основе системы Ротабаннер работает сеть Kuban Banner Exchange - www.krasnodar.net, а сеть Sochi Banner Exchange - sbe.sochi-info.com - на основе западной BannerPlus. Остальные сети работают на основе собственных разработок баннерных движков, как система bannerKA, используемая в сети "Весь Урал" (banner.uralregion.ru), или BX2, используемая в ростовской сети w3dbx2 network (bx2.w3d.ru). Преимущество сетей, созданных на основе собственных разработок в том, что им не нужно отчислять комиссионные, например, "Манифесту", которому принадлежит "БаннерБанк", 5% всех показов в сети. Поэтому средняя комиссия в баннерообменных сетях в настоящее время составляет 10-15%.

Реально из 70 региональных баннерных сетей около трети сетей очень небольшие, в которых объем показов в сутки не превышает 500 показов. Совокупно во всех региональных баннерных сетях за сутки набирается примерно 850-1000 тыс. показов при среднем CTR равным 0,44. Это, конечно, не сравнится с объемами крупных общероссийских баннерных сетей: например, в сети RB2 за сутки показывается около 7 млн. баннеров (в выходные дни - около 4,5 млн.), в а сети RLE - вообще 17 млн. при среднем CTR в 0,59.

Как и в крупных общероссийских баннерных сетях основными форматами баннеров являются 480х68, 100х100 и 120х60, но встречаются и нестандартные форматы - например, в челябинской сети Ural Banner Network (www.ubn.ru) помимо трех стандартных форматов еще дополнительно используются еще 6 других форматов, в т.ч. 125х125, 120х240, 392х72 и др. В трети всех региональных баннерных сетей всем новым участникам начисляются т.н. подъемные показы баннеров, количесвто которых зависит от размера сети и в среднем составляет 1-5 тыс. показов (хотя, например, в нижегородской Babilon Exchange System (www.portal-nn.ru/bes) сразу же начисляется 15 тыс. подъемных показов. Выкуп показов практикуется очень редко и в среднем 1000 баннеров у участников сети выкупаются за 0,3-0,5 долларов при средней цене коммерческих показов в 1,5-2,5 долларов.

В принципе развитие рынка рекламы в Интернете в регионах пока ограничивается именно созданием региональных баннерных сетей (хотя далеко не все из них в чистом виде региональные сети, работающие только в одном регионе, среди них есть и специализированные отраслевые сети, как сеть "Вокруг АвтоВАЗа (www.ladabanner.ru), и сети, работающие в нескольких регионах (как сеть"Весь Урал", работающая в регионах Урала) или вообще по всей России, как сеть ClickHere). В связи с тем, что объемы региональных рынков интернет-рекламы пока крайне незначительны (максимальные суточные объемы показов в отдельных региональных сетях не превышают пока даже 50 тыс. показов2), то в самих регионах фактически не существует крупных агентств сетевой рекламы. К таким агентствам в той или иной степени, видимо, можно отнести, например, ростовское сетевое агентство W3D.REKLAMA (www.reklama.w3d.ru), которое занимается проведением рекламных компаний практически на всех крупных ростовских интернет-проектах. Услугами W3D.REKLAMA воспользовались уже многие крупные ростовские и в том числе общероссийские компании (такие как Лаборатория Касперского, Яндекс, Молоток.Ру, 1С и др.).

Интернет-банкинг

Как это ни странно, но с развитием интернет-банкинга в регионах дела обстоят довольно неплохо. В табл.4 приведен список региональных банков, в которых дуступны системы управления счетом через Интернет.

Основная масса региональных банков использует уже готовые разработки интернет-банкинга (iBank, ДБО ВS-Client или "Телебанк"), но в некоторых региональных банках все-таки пошли по пути создания собственных систем, которые в наибольшей степени адаптированы под нужды конкретного банка. Самая известная банковская система, совмещающая в себе как систему интернет-банкинга, как и систему проведения электронных платежей для проектов электронной коммерции, - система "ИнтернетБанк" (www,internetbank.ru), разработанная екатеринбургским банком "Северная казна". "ИнтернетБанк" является одной из наиболее динамично развивающихся систем интернет-банкинга в России С этой системой уже работают многие уральские компании, в том числе некоторые интернет-магазины и ведущие провайдеры Урала, например "Урал-Релком" и УралВЭС (всего несколько сотен корпоративных и индивидуальных клиентов). "Северная казна" была первым региональным банком, который предложил своим клиентам услуги удаленного доступа к счетам.

По пути создания собственной системы интернет-банкинга пошел и омский банк "Омскпромстройбанк", разработавший ориентированную преимуществен-но на корпоративных клиентов систему "Интернет-Банк", презентация которой состоялась в августе 2000 года В других региональных банках, где предоставля-ются услуги интернет-банкинга, используются обычно общероссийские системы ДБО BS-Cliebt (пока это 9 банков, но еще в нескольких собираются эту систему внедрять в ближайшее время) и iBank (6 бан-ков). Многие региональные банки в качестве дополнительного сервиса предлага-ют услуги интернет-трейдинга.

Наступление на региональные рынки начала и платежная система Assist, расчетными банками которой в настоящее время выступают многие региональные банки: АКБ "Золото-Платина Банк" (Екатерин-бург, отделения в Челябинске, Кургане, Оренбурге, Перми, Тюмени), ОАО "НБД-Банк" (Нижний Новгород), банк "Сибир-ское общество взаимного кредита" (Улан-Удэ, Красноярск), банк "Конэкагропром-банк" (отделения во Владивостоке, Хабаровске и Благовещенске), а также многочисленные региональные филиалы "Аль-фа-банка". Региональные представительства есть еще и у платежной системы РауСаsh - в Калуге, Братске и Владивостоке.

Подводя итоги, можно сказать, что в регионах есть онлайновые бизнес-проекты. Особого значения в общероссийском масштабе они пока еще не имеют и пото-му погоду в российском итернет-бизнесе не делают. Но для самих регионов они подчас могут иметь гораздо большее значение, чем любая крупная московская интернет-компания. Поэтому не стоит думать, что активная жизнь в Рунете есть только в пределах МКАД.
 


»» Рис.1.
Распределение региональных интернет-магазинов по районам страны, апрель 2001 г.

»» Табл.1.
Количество интернет-магазинов по городам России, апрель 2001 г.

»» Табл.2.
Специализация региональных интернет-магазинов России, апрель 2001 г.

»» Рис.2.
Способы доставки заказов в региональных интернет-магазинах, апрель 2001 г.

»» Рис.3.
Способы оплаты в региональных интернет-магазинах, апрель 2001 г.

»» Табл.3.
Основные региональные баннерные сети России, апрель 2001 г.

»» Табл.4.
Региональные банки, предлагающие услуги интернет-банкинга, апрель 2001 г.

»» Табл.5.
Основные российские региональные интернет-магазины, апрель 2001 г. (Формат Word97, необходим шрифт Webdings)

 


ПРИМЕЧАНИЯ:
1. Источником статистических данных в статье, если не указан иной источник, являются собственные исследования автора. Различные региональные интернет-магазины, входящие в другие торговые системы (наподобие Torg.Ru или Korzina.Ru) не учитывались.
2. Сеть Clickhere (www.clickhere.ru) Н.Попкова не в счет, т.к. не является в чистом виде региональной баннерной сетью.